365微信编辑器:怎样做内容运营?


       

365微信编辑器:怎样做内容运营?

公司必须留住用户!

公司需要用户成长系统!

公司需要策划创造性的活动!‍

               

公司要树立公司的品牌!                


01、操作系统建设


           

操作系统,通常分为四个部分:内容操作,数据操作,用户操作,活动操作。

       

最核心的部分是内容和用户的运作,这两部分决定了你能否抓住用户并留住他。新媒体时代,内容同质化严重,所以好的内容特别有价值,它决定了你的网站(点击)数量,以及它所带来的传播价值和商业价值。

     

并且在内容背后,用户运营可以帮助你的内容找到与之匹配的用户,并且可以曝光和传播。

           

对平台来说,内容运营、用户运营、数据运营、活动运营这四个环节是相互补充的。‍


02、怎样做内容运营?


(1)消除痛点

   


青年用户群体对内容需求的痛点:成为热门话题的发现者,参与话题要新鲜有趣,传播内容要有个性。


           

她们希望分享到朋友圈的文章,是能够体现她们对潮流的敏感,对热门话题的先知先觉,对内容的趣味性另类,让朋友们觉得是一种潮流或话题,个性有趣,这是她们社交存在感的主要诉求。‍


(2)多维展示内容

   


单向内容:            

以纯文本形式为主的文章,这种类型的内容通常比较常规,覆盖面广,制作成本低,体验一般,是目前各内容平台上的主流内容。


           

双向内容:            

内容以互动式为主,制作成本高,病毒属性强,对内容的体验和参与度好,传播效果比图文内容好几十倍甚至几十倍。


           

立体内容:            

以视频内容为主,目前及未来主流内容格式,品牌植入潜力巨大,内容体验及传播力强,优于所有其他内容形式。‍



       

03、内容运营三部曲。


(1)从PGC转到UGC。

   

情报搜集-情报处理-情报发布;

开放式UGC:内容审核、优质推荐;‍

   

(2)垂直运作方式。

     

清晰的用户特征,用户匹配,根据用户属性构建调性匹配内容;
           

专栏策划,垂直式运作;

媒体矩阵,根据媒体内容的调性选择适当的渠道进行投放和运营‍。


(3)回流。

   

内涵沉淀,内涵发酵,内涵回归。
           

   

04.传播内容。


分享是人们建立社会关系的主要途径;共享使人们变得亲密,共享就是社交。

           

在情感层面上,任何一种可以引起快乐、震惊、惊喜、愤怒等情绪的东西都很容易让人分享。

           

宣传的核心商业价值在于商家的品牌曝光;只有通过品牌曝光,商家才能引起用户的关注,最终才会产生注册、购买等深度行为;内容导向的品牌曝光,比单纯的品牌展示曝光更具影响力和市场价值。

           

使用最快捷的内容,创造最快速的传播,吸引用户的注意力和共鸣;摆脱利益驱动的分享,专注于社交驱动的分享,让品牌曝光更容易激发用户的深度行为。‍

   

                           

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