【运营攻略】新媒体运营之—微博运营手册

与抖音和微信两个新媒体平台不同，微博更具新闻属性，公共媒体的性质更强。微博上有很多企业官方发言人角色，针对企业重大事件、新品发布、各种营销活动及时发声，并针对社会上的一些重要事件、热点及时跟进，发出自己的声音，表达自己的态度和立场。

微博相比抖音、微信公众号那样可以日更，或者一周更新三四条那样，微博有即时性，热点来的时候有时候一天需要更新7-8条，而企业又没有那么多新闻可发，那么微博到底该说什么呢？

这里给大家的建议就是微博要做IP化运作，不要东发一条，西发一条，想到什么发什么，毫无章法。

且看奥迪的微博玩法，奥迪官博的日常都是“今日，宜XX"这个固定模版，今日宜开怀、今日宜心怀期待、今日宜热爱、今日宜少女心……围绕着这个形式介绍不同产品和品牌活动。

同时，还在这个格式的基础上，与一些社会热点进行关联，比如“今日，宜向逆行者致敬”、“每日，宜勤洗手”，3月14白色情人节的“今日，宜发糖”、3月8女神节的“今日，宜真我”等。

这样既对官博内容进行了规范，又保持了品牌一贯的调性，不至于因过度追热点而忽略了品牌。

不要放弃知识产权操作带来的内容和形式的单一性。你应该知道，这座古城的钟楼每天只能报时“当~当~当~当~”，你可以获得超过100万的粉丝。

包括抖音，两个人在路上走的对话可以吸引无数的帐户模仿，我仍然不知道它是如何工作的。

但是，在操作微博的时候，有一点需要特别提醒，那就是你必须经常玩微博，把握好音调，注意三个方面，防止颠覆。

今年2月15日，索尼中国发布了一条消息：“如果你的女朋友再问你一个红色的号码，她会用镜头模型来让军队反对军队。”尽管索尼在微博上添加了一张狗脸，但评论区被推翻了。许多评论说这份拷贝涉嫌性别歧视和对女性摄影师的侮辱。

虽然索尼只想玩一个普通的棍子，但今天的微博如此神奇，它涉及重大事件或敏感话题，企业最好不要随便干预。

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