邀请有礼，免费送VIP【微信编辑器】论述网红经济下的社群营销
大家应该听过一个关键词“直播带货”，这其中比较知名的有李佳琪、薇娅，还有一位后起之秀罗永浩。
四月初罗永浩在抖音直播带货，直播3销售成交量高达1.1亿元，累计观看人数4800w人，创下了抖音直播带货记录。
下图是17年到19年淘宝直播电商带货趋势图，17年第一季度到19年第四季度直播带货人数增长数十倍，《2020春季直播产业人才报告》中显示，2020年2月淘宝开播商家数量相比上月增加7.19倍。
讲到这里，你知道什么是直播电商了吗？它指的是一种新型服务，利用直播技术展示近距离商品，咨询和回复，并通过一些互联网平台引导购买，或者商店设立自己的直播室，或者专业主持人聚集起来宣传它们。 这张图大概可以描述直播电子商务的运作模式。一方面，品牌方与网络广播合作，另一方面，品牌方也直接与主持人或网络广播合作。主持人通过制作高质量的内容将品牌方的产品推向主要平台，或者通过直播的形式直接推广品牌方的产品。用户通过平台观看主播制作的内容，从而产生购买行为。一方面，用户成为平台的流量；另一方面，他们也可能被主持人的制作内容所吸引，成为他们的粉丝，形成客户的粘性。下次他们继续购买，然后用户也会通过平台传播他们的产品体验，从而起到传播品牌的作用。整个过程需要一定的服务支持，包括第三方数据支持、运营支持、系统支持和支付支持。 MCN(多渠道网络):是多渠道网络的一种产品形式。它结合了PGC内容，在资金的有力支持下保证了内容的持续输出，从而实现了业务的稳定实现。简单的理解是一种中介组织，类似于艺术家签约公司。MCN组织是连接锚和品牌的中介组织。当然，也有一些主播带来了他们自己的商品，却没有注册MCN。 在对实时电子商务交付有了一点了解之后，我有以下想法或疑问：正如标题所言，这种营销方法是在线红色营销还是社区营销？网络红色营销是指依靠有影响力的网络红色传播产品和品牌信息，吸引潜在受众获得转化。社区营销是一种基于在线社区营销和社交媒体营销的在线营销方式，在这种方式下，用户之间的联系和交流更加紧密。 有人觉得直播带货依靠的就是网红的影响力，这就是一种纯粹的网红营销。我的理解是不管是抖音还是淘宝，都是一个巨大的网络社群，而且观看直播的大部分都是粉丝，也就是对直播的人或直播内容感兴趣的人聚集在一起，这其实也算是一种社群吧，而且几乎是人人都能直播带货，导购、农民、线下市场、法官、县长，都做起主播进行带货，淘宝大大小小店铺都开始直播带货，这不正是利用了网络平台这一虚拟社群进行营销嘛。
